تحسين محركات البحث (SEO)

 ما هو تحسين محركات البحث؟

تحسين محرك البحث تعني باللغة الإنجليزية "Search Engine Optimization" . يتم تعريف تحسن محرك البحث هو عملية زيادة ظهور الموقع الخاص بك لدى محركات البحث مثل google و Bing.  ،عندما يكون لديك موقع إلكتروني وتريد عرض لخدماتك أو منتجاتك فأنت تحتاج لبعض التقنيات حتى تساعدك على الظهور والتميز فى مجالك.  كلما زاد اهتمامك بتحسين موقعك ونسبة ظهوره لمحركات البحث، زاد جذب العملاء وزيادة نسبة العملاء المحتملين والحاليين إلى عملك.

في Google ومختلف محركات البحث، يتم عرض إعلانات مدفوعة في أعلى صفحة موقعك، متبوعة بالنتائج العادية والذي يطلق عليه "organic search results". غالبًا ما يُشار إلى حركة المرور التي تأتي عبر مُحسّنات محرّكات البحث باسم "organic search traffic" لتمييزها عن الزيارات التي تأتي من خلال البحث المدفوع. غالبًا ما يشار إلى البحث المدفوع باسم التسويق عبر محرك البحث search engine marketing (SEM) أو الدفع بالنقرة pay-per-click (PPC).

كيف يعمل SEO؟

تتضمن عملية تحسين محرك البحث تحسين عدد من المكونات الأساسية لخوارزميات محرك البحث من أجل الحصول على ظهور وترتيب أعلى في نتائج البحث، ومن هذه المكونات الأساسية:-

1-     عملية الزحف:- تستخدم محركات البحث مثل Google و Bing برامج الروبوت للزحف إلى الصفحات على الويب، وتقوم بالانتقال من موقع إلى آخر، حتى يتم جمع المعلومات الكاملة حول تلك الصفحات ووضعها في فهرس. لتبسيط الأمر، فكر في الفهرس كمكتبة ضخمة حيث يتيح لأمين المكتبة (روبوتات البحث) أن يسحب كتابًا (أو صفحة ويب) التي يمكن أن تعطي للباحث ما يبحث عنه.

2-     تحليل خوارزميات صفحات الويب في الفهرس:-  مع مراعاة مئات عوامل الترتيب أو الإشارات، لتحديد ترتيب الصفحات التي يجب أن تظهر في نتائج البحث لاستعلام معين. في تشبيه مكتبتنا، قرأ أمين المكتبة كل كتاب في المكتبة ويمكنه أن يخبرك بالضبط أي واحد لديه إجابات لأسئلة الباحث. 

3-     الروابط :-  لدى الروابط من مواقع الويب المشابهة لمحتوى موقعك دورًا رئيسيًا في تحديد ترتيب الموقع في Google ومحركات البحث الأخرى. حيث تعتبرهذه الروابط  تصويتًا لجودة موقعك من مواقع الويب الأخرى، حيث من غير المحتمل أن يقوم أي مالك لموقع ويب أن يقوم بالارتباط بمواقع أخرى ذات جودة رديئة. حيث تكتسب المواقع التي تحصل على روابط من العديد من المواقع الأخرى تستطيع أن تمتلك سلطة (تسمى "PageRank" في Google) لدى محركات البحث، خصوصاً فى حالة إن كانت المواقع التي ترتبط بها هي نفسها مواقع قوية وموثوقة.

4-     المحتوى:- بالإضافة إلى الاهتمام بالبحث وعمل روابط للموقع، إلا أنه تقوم محركات البحث أيضًا بتحليل جودة محتوى موقعك، وذلك لفهرسة الموقع وصفحة الويب لتحديد إذا كانت ذات علاقة بأي صفحة ويب أخرى وإذا كانت ذات صلة باستعلام بحث معين. يتمثل جزء كبير من تحسين محركات البحث في إنشاء محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدم محركات البحث.

5-     هيكل الصفحة:- المكون الأساسي الأخير لدينا لتحسين محركات البحث هو بنية الصفحة. نظرًا لأن صفحات الويب مكتوبة بتنسيق HTML، يمكن أن تؤثر طريقة هيكلة شفرة HTML في قدرة محرك البحث على تقييم الصفحة. يعد تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عنوان URL والعناوين الرئيسية للصفحة والتأكد من إذا كان الموقع قابلاً للزحف من الإجراءات التي يمكن لمالك الموقع اتخاذها لتحسين محرّكات البحث لموقعهم.

لماذا يعد تحسين محركات البحث مهم للتسويق؟

يعتبر تحسين محركات البحث (SEO) جزء رئيسي ذات أهمية كبيرة في مجال التسويق الإلكتروني، حيث أصبح الأن التكنولوجيا الرقمية ومحركات البحث هو المستهدف الأول عند البحث عن إجابة لسؤال معين أو البحث عن منتجات أو خدمات معينة. أصبح أكثر من ثلثي العالم مستخدمين لوسائل البحث الإلكترونية، لذلك من المهم جدا أن يكون لكل صاحب عمل أن يكون له وجود في عالم الرقمنة لزيادة نسبه وجوده وتميزه عن منافسيه في ذات المجال والذي في نهاية الأمر سوف يؤدي أيضاً لزيادة نسبة الأرباح. وحتى تكون مستخدم جيد ومتميز في عمله يجب اتباع طرق تحسين محركات البحث والاستخدام الجيد لوسائل التواصل الإلكتروني للتسويق الشامل.