تقنيات تحسين محرك البحث

 

تقنيات تحسين محرك البحث

لفهم كيفية عمل محركات البحث يجب عليك اتباع عدة تقنيات أساسية والاستفادة منها ومن هذه التقنيات:-

1-     البحث عن الكلمات الرئيسية أو المفتاحية :- يعتبر اختيار الكلمة المفتاحية هي الأساس في عملية تحسن محركات البحث. يجب على مسئول الموقع أو المدونة أن يستخدم كلمات تسرًع من ظهور المقالات لديه. يكون البحث عن الكلمات الرئيسية يعتبر نقطة البداية وينطوي على النظر في الكلمات الرئيسية التي يقوم الموقع بترتيبها بالفعل، وما هي الكلمات الرئيسية الأخرى التي يبحث عنها العملاء المحتملون، ويجب الوضع في الاعتبار أيضاً الكلمات الرئيسية التي يصنفها المنافسون،. يوفر تحديد المصطلحات التي يستخدمها الباحثون في بحث Google ومحركات البحث الأخرى توجيهًا حول المحتوى الحالي الذي يمكن تحسينه والمحتوى الجديد الذي يمكن إنشاؤه.

2-     تسويق المحتوى:-  بمجرد ما يتم تحديد الكلمات الرئيسية المحتملة، يلعب جودة المحتوى و تسويقه دوره. و يجب أيضاً اتباع مبدأ التحديث المستمر للمحتوى أو إنشاء أجزاء جديدة من المحتوى. نظرًا لأن Google ومحركات البحث الأخرى تضع اهتمام للمحتوى الكامل وعالي الجودة ، فمن المهم جداً البحث عن محتوى موجود بالفعل وعمل جزء مقنع من المحتوى الذي بدوره يوفر تجربة إيجابية للمستخدم ويكون لديه فرصة أكبر للترتيب في نتائج محرك البحث. يكون لدى المحتوى الجيد فرصة كبيرة في المشاركة على مختلف وسائل التواصل الاجتماعي وجذب الروابط.

3-     بناء الروابط:-  يعتبر بناء الروابط من التقنيات الأساسية التي تساعد بشكل كبير في زيادة قوة الموقع الخاص بك. حيث يتم عمل روابط التي تسمى أيضاً backlinks ويتم ذلك من خلال مواقع الويب الخارجية التي تكون ذات صلة لموقعك.  تعتبر الروابط أو  backlinks أحد العوامل التصنيف التي يهتم بها  محرك البحث Google ومحركات البحث الأخرى. يعتبر الحصول على روابط خلفية ذات جودة عالية من العوامل المهمة في تحسين محركات البحث. يجب لعمل روابط خلفية جيدة أن يكون لديك محتوى جيد وترويجه بشكل مناسب، مع البحث والوصول إلى المواقع الإلكترونية الأخرى مع الإضافة إلى عمل علاقات مع مشرفي المواقع.

4-     تحسين صفحة:- بالإضافة إلى العوامل خارج الصفحة مثل عمل الروابط الخارجية backlinks، يكون لتحسين الهيكل الفعلي للصفحة فوائد هائلة لتحسين محركات البحث، وهو عامل يتحكم فيه مشرف الموقع بشكل كامل. يشمل تقنيات التحسين الأكثر شيوعاً على الصفحة تحسين عنوان URL للصفحة لتشمل الكلمة الرئيسية، وتحديث علامة العنوان للصفحة لاستخدام مصطلحات البحث ذات الصلة، ولوصف الصور استخدام سمة alt. يمكن أيضاً التحديث للعلامات الوصفية للصفحة (مثل علامة الوصف التعريفي) مفيدًا. يعتبر ليس لهذه العلامات تأثير مباشر على تصنيفات البحث، ولكن يمكن أن تزيد من نسبة النقر إلى الظهور من SERPs.

5-     تحسين بنية الموقع:- كما ذكرنا أن الروابط الخارجية تساعد في تحسين ظهور الموقع وجودته لكن أيضاً يوجد نوع أخر من الروابط يساهم في ذلك وهي الروابط الاخلية (الروابط الموجودة داخل الموقع الإلكتروني الخاص بك) والتي تلعب دورًا كبيرًا في تحسين محركات البحث ولا نستطيع الاستغناء عنها. وبالتالي، يمكن من خلال التأكد من ربط الصفحات الرئيسية واستخدام نص الرابط الذي يكون ذات الصلة في تلك الروابط للمساعدة في تحسين ملاءمة الصفحة لمصطلحات معينة. يمكن أن يكون إنشاء خريطة موقع XML طريقة جيدة للصفحات الأكبر حجمًا لمساعدة محركات البحث على اكتشاف جميع صفحات الموقع والزحف إليها. 

6-     الترميز الدلالي - هناك إستراتيجية أخرى لتحسين محركات البحث يستخدمها خبراء تحسين محركات البحث وهي تحسين الترميز الدلالي لموقع الويب. يتم استخدام الترميز الدلالي (مثل Schema.org) لوصف المعنى الكامن وراء المحتوى على الصفحة ، مثل المساعدة في تحديد من هو مؤلف جزء من المحتوى أو الموضوع ونوع المحتوى على الصفحة. يمكن أن يساعد استخدام الترميز الدلالي في الحصول على مقتطفات منسقة معروضة في صفحة نتائج البحث ، مثل النص الإضافي ونجوم المراجعة وحتى الصور. لا تؤثر المقتطفات المنسقة في SERPs على تصنيفات البحث ، ولكن يمكنها تحسين نسبة النقر إلى الظهور من البحث ، مما يؤدي إلى زيادة في حركة المرور العضوية.

 

أفضل أدوات تحسين محركات البحث

كنظام تقني إلى حد ما ، هناك العديد من الأدوات والبرامج التي يعتمد عليها مُحسنات محركات البحث للمساعدة في تحسين مواقع الويب. فيما يلي بعض الأدوات المجانية والمدفوعة شائعة الاستخدام:-

Google Search Console -: Google Search Console (المعروفة سابقًا باسم "أدوات مشرفي المواقع من Google") هي أداة مجانية مقدمة من Google ، وهي أداة قياسية في مجموعة أدوات تحسين محركات البحث. يوفر GSC التصنيفات وتقارير المرور لأفضل الكلمات الرئيسية والصفحات ، ويمكن أن يساعد في تحديد المشكلات الفنية في الموقع وإصلاحها.

مخطط الكلمات الرئيسية من إعلانات Google :- مخطط الكلمات الرئيسية ( Google Keyword Planner) هو أداة مجانية أخرى تقدمها Google، كجزء من منتجها في إعلانات Google. على الرغم من أنها مصممة للبحث المدفوع، إلا أنها يمكن أن تكون أداة رائعة لاستخدامها في مُحسّنات محرّكات البحث لأنها توفر اقتراحات للكلمات الرئيسية وحجم البحث عن الكلمات الرئيسية، والتي يمكن أن تكون مفيدة عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

أدوات تحليل الروابط الخلفية:-  هناك عدد من أدوات تحليل الروابط المتاحة، والأولتان الأساسيتان هما AHREFs و Majestic. تسمح أدوات تحليل الروابط الخلفية للمستخدمين بتحليل مواقع الويب التي ترتبط بموقع الويب الخاص بهم، أو مواقع الويب الخاصة بالمنافسين، ,ويتم استخدامها للعثور على روابط جديدة أثناء بناء الروابط.

منصات تحسين محركات البحث (SEO):- هناك العديد من منصات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة التي تجمع بين العديد من الأدوات التي يحتاجها مُحسنات محركات البحث لتحسين المواقع. ومن أشهرها Moz و BrightEdge و Searchmetrics و Linkdex. تتبع هذه الأنظمة الأساسية تصنيفات الكلمات الرئيسية، وتساعد في البحث عن الكلمات الرئيسية، وتحديد فرص تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة، والعديد من المهام المختلفة المتعلقة بـ SEO.

وسائل التواصل الاجتماعي:-  معظم مواقع التواصل الاجتماعي ليس لها تأثير مباشر على تحسين محركات البحث، لكنها يمكن أن تكون أداة ممتازة للتواصل مع مشرفي المواقع وبناء علاقات يمكن أن تؤدي إلى بناء الروابط وفرص نشر المحتوى بطريقة أكثر فاعلية.